Российский бренд SELA, входящий в портфель Melon Fashion Group, представил собственное шоу «ПереОдетки» — проект в формате фэшн-мейковера, в котором дети выступают в роли стилистов и собирают образы для своих родителей. Герои шоу находятся в магазине SELA, где малыши подбирают наряды для свиданий, офиса или отдыха. Проект состоит из трёх эпизодов: первая серия выходит 15 мая, вторая — 22 мая, третья — 29 мая.
Формат шоу, объединяющий юмор, искренние эмоции и моду, стал инструментом реализации стратегии SELA в области маркетинга взаимоотношений. В условиях высокой клаттерности рекламного пространства брендам важно не просто установить контакт с аудиторией, а выстраивать с ней долгосрочную эмоциональную связь. «ПереОдетки» создаёт именно такой формат взаимодействия — тёплый, семейный, запоминающийся. Через игру и импровизацию SELA транслирует ключевые ценности бренда: семью, заботу и комфорт.
Съёмки шоу проходили в флагманском магазине SELA в Москве в ТЦ «ЗУМ». Выбор площадки был осознанным: магазины бренда — это не просто точки продаж, а полноценная среда для семейного досуга. Просторные светлые залы, коллекции одежды, зоны отдыха, детские игровые и кофейня — всё это позволило создать аутентичную и живую съёмочную площадку, на которой участники могли чувствовать себя свободно.
Ведущими шоу стали Лия и Максим Швабович — дочка и папа, известные своим контентом в соцсетях. В проекте приняли участие популярные семейные блогеры. Среди них – музыкальная семья NANSI & SIDOROV, СуперБродяги, юный инфлюенсер Марк Левшин и другие.
Специально для шоу был создан оригинальный саундтрек, который исполнили участники проекта — музыкальная семья NANSI & SIDOROV. Песня родилась прямо на съёмочной площадке. Трек звучит в каждом выпуске и уже доступен на всех музыкальных платформах. Это тоже часть подхода SELA к маркетингу взаимоотношений — когда бренд становится участником живого диалога и вдохновляет на совместное творчество.
Проект был реализован при поддержке ведущих российских агентств в области креатива и создания контента. Креативную концепцию шоу разработало агентство Okkam Creative. Продакшн обеспечила команда Yes Today, графический дизайн – студия Moonme (ex. Bahman Media), продвижение проекта реализуется при поддержке Traffic by Okkam.
Шоу доступно на платформе Иви, а также в Rutube, ВКонтакте и на сайте бренда sela.ru .