Бренд Befree, входящий в портфель Melon Fashion Group, открыл самый крупный флагман сети — в московском ТРЦ «Метрополис». В нем расположились работы художников Семена Мотолянца и Ильи Кутобоя, кассы самообслуживания и 35 примерочных.
Площадь нового флагмана составляет 2 700 кв. м. Основной фокус пространства – удобство для посетителей: кассы самообслуживания (первый опыт), 35 примерочных, отдельная касса для интернет-заказов и чилл-зона c розетками. Также это первый офлайн-магазин, где есть Befree Plus с размерами до 3XL.
Интерьер магазина вдохновлен расслабленным стилем арт-мастерских: в отделке используется много деревянной мебели, фактура бетона и керамическая плитка, на станции Befree Co:Create представлены коллаборации бренда.
Татьяна Бредихина, директор бренда Befree:
«Мы иронично называем новый магазин "самым большим Befree в мире". Если серьезно, мы хотим воспользоваться размахом этого магазина, чтобы поделиться с покупателями своим увлечением творчеством современных художников, создавших для нас арт-объекты. Теперь их работы — часть интерьера Befree, а мы можем еще раз подтвердить известную истину: мода и искусство очень идут друг другу».
Чтобы сделать место по-настоящему вдохновляющим, интерьер магазина дополнен двумя арт-объектами. «Башня из мыла» — работа Семена Мотолянца. Он входит в топ-5 современных художников по версии Forbes, является лауреатом премии «Инновация-2009», его работы выставляются в Третьяковской галерее и Русском музее. Семен воссоздает «обмылки» из разных материалов и превращает их в монументальные башни. Это его первая работа, созданная для фэшн-бренда.
Семен Мотолянец:
«Это самая большая башня из всех, что я создал. Она называется "Первый час лета" и посвящена теме времени. Я подумал: если существуют песочные часы, то почему бы не сделать "мыльные"? Ведь ускользающие обмылки — это символ уходящего времени».
Второй арт-объект — роспись Ильи Кутобоя в стиле «тропического примитивизма». Ранее Илья создавал коллаборацию с Befree и иллюстраторским агентством Bang! Bang! Специально для нового флагмана художник создал «оазис» с цветущими джунглями и их обитателями, которые переносят зрителей на Бали или в Таиланд.
Илья Кутобой:
«Когда я увидел интерьер магазина, то сразу подумал: здесь должно быть яркое пятно! Работа расположена на трех гранях — обойдите ее, и она раскроется с разных сторон».